In gesprek met MEAMAE-founder Wilma Buijsmann
“Ik wilde producten ontwikkelen waar mensen blind op kunnen vertrouwen. Zoals een kind op zijn moeder.”
Soms begint een merk niet met een businessplan, maar met een simpele vraag: wat smeer ik eigenlijk elke dag op mijn huid?
Voor Wilma Buijsmann begon die vraag tijdens een periode waarin haar leven plotseling stil kwam te staan. Na een hormoongevoelige borstkanker ging ze opnieuw kijken naar alles wat ze dagelijks gebruikte, van voeding tot huidverzorging. Wat begon als een persoonlijke zoektocht naar écht natuurlijke producten, groeide uiteindelijk uit tot MEAMAE.
Wilma Buijsmann
Het omslagpunt
Ruim twaalf jaar had Wilma een cosmetische kliniek waar esthetische behandelingen werden uitgevoerd. In de loop van de jaren begon haar kijk daarop langzaam te veranderen.
“Mensen maken natuurlijk hun eigen keuzes en afwegingen, en dat respecteer ik volledig. Maar voor mij persoonlijk voelde het steeds minder goed. Mijn idee van verzorging begon te veranderen.”
Toen er uiteindelijk een koper voor de kliniek kwam, zei ze dan ook volmondig ja. Maar de echte omslag begon al eerder.
“Toen ik ziek werd, ging ik mezelf andere vragen stellen. Wat stop ik eigenlijk in mijn lichaam? Waarmee smeer ik mijn huid in? En hoeveel van wat we ‘gezond’ noemen is eigenlijk een marketingverhaal?”
De zoektocht naar wat écht natuurlijk is
Tijdens haar herstel ging Wilma bewust op zoek naar natuurlijke huidverzorging.
“Vooral deodorant, crèmes en lotionss vond ik belangrijk, omdat je dat dagelijks gebruikt. Ik dacht: als er natuurlijke certificeringen op staan, dan zit het wel goed.”
Maar juist die certificeringen brachten haar aan het twijfelen.
“Ik begon me te verdiepen in wat die labels nu eigenlijk betekenen. Hoe meer ik erin dook, hoe meer ik ontdekte dat het vaak veel ingewikkelder ligt dan mensen denken.”
Sommige producten droegen een keurmerk en bevatten toch ingrediënten waar Wilma persoonlijk vraagtekens bij had.
“Dat was voor mij een eyeopener. Ik overwoog zelfs om natuurlijke merken in mijn kliniek te verkopen. Maar uiteindelijk kon ik er niet volledig achter staan. En als ik ergens niet honderd procent in geloof, wil ik het ook niet aanbieden.”
Het idee om een eigen merk te ontwikkelen ontstond al vroeg, maar bleef lange tijd liggen.
“Het heeft echt jaren in de koelkast gestaan. Pas later dacht ik: misschien moet ik niet blijven zoeken naar het perfecte merk, maar het zelf ontwikkelen.”
MEAMAE: geïnspireerd door moederlijke zorg
In 2026 lanceert Wilma haar merk MEAMAE: skincare en homecare essentials geïnspireerd door de zorg van Moeder Natuur.
De naam verwijst naar het vertrouwen dat een kind heeft in zijn moeder.
“Als kind vertrouw je blind op je moeder. Haar warmte, haar zorg, haar bescherming. Dat gevoel van veiligheid bij een moeder en het blind vertrouwen wil ik terugbrengen in verzorgingsproducten.”
De ontwikkeling van de eerste producten duurde meerdere jaren. In die periode werkte Wilma samen met specialisten in natuurlijke formuleringen om producten te ontwikkelen die bestaan uit 100% ingrediënten van natuurlijke oorsprong, en die tegelijkertijd effectief en huidvriendelijk zijn.
Skincare zonder ruis
De formules van MEAMAE zijn transparant, microbioomvriendelijk en vrij van microplastics.
“Ik geloof in eenvoud. Geen ellenlange ingrediëntenlijsten, maar werkstoffen met een duidelijke functie. Wat je op je huid smeert, doet ertoe. Onze huid is ons grootste orgaan.”
Bij MEAMAE wordt niet alleen gekeken naar de ingrediënten, maar ook naar de verpakkingen.
Daarom kiest het merk voor glasverpakkingen en als Refill voor aluminium tubes. Glas is een stabiel materiaal dat vrijwel geen interactie heeft met de formule, waardoor de inhoud zo puur mogelijk blijft.
Waar het kan wordt onnodig gebruik van plastic vermeden, omdat natuurlijke formules volgens Wilma het best tot hun recht komen in een zo zuiver mogelijke omgeving.
Bewuster omgaan met wat we dagelijks gebruiken
Na haar periode van borstkanker werd Wilma zich bewuster van de invloed die stoffen uit onze leefomgeving kunnen hebben op het lichaam.
“In de wetenschap wordt steeds vaker gesproken over xeno-oestrogenen: stoffen die het hormoonsysteem kunnen beïnvloeden. Dat maakte me nog kritischer op wat we dagelijks gebruiken.”
Niet alleen voeding, maar ook huidverzorging en verpakkingsmaterialen kwamen onder de loep te liggen.
“Voor mij gaat verzorging niet alleen over wat er in een product zit, maar ook over waarin het wordt gemaakt en bewaard.”
Van overleven naar leven
Naast kennis en ondernemerservaring is het Wilma’s persoonlijke reis die MEAMAE zijn ziel geeft.
“Toen ik net ziek was voelde mijn lichaam bijna als een vijand. Je bent bang en je vertrouwt jezelf niet meer.”
Langzaam veranderde dat.
“Na elke goede controle kwam er weer een beetje vertrouwen terug.”
Verzorging werd in die periode iets anders dan cosmetica.
“Die kleine momenten van jezelf insmeren of verzorgen werden kleine momenten van aandacht. Momenten waarop je goed voor jezelf zorgt.”
Verzorging moet toegankelijk blijven
Hoewel MEAMAE staat voor kwaliteit en zorgvuldigheid, vindt Wilma één ding belangrijk: goede verzorging moet toegankelijk blijven.
“Ik geloof dat goede verzorging geen privilege zou moeten zijn dat alleen voor een kleine groep bereikbaar is. Natuurlijk moeten producten eerlijk geprijsd zijn, maar ik wil dat zoveel mogelijk mensen toegang hebben tot fijne en bewuste verzorging.”
Een merk dat vertrouwd voelt en je graag cadeau geeft
Wat ze haar jongere zelf zou willen meegeven?
“Achteraf zie ik dat er in moeilijke momenten, zoals het ziek zijn, soms ook iets goeds kan ontstaan. Ik geloof sterk dat alles gebeurt met een reden. Ik zie het achteraf zo: every cloud has a silver lining.”
“Zonder die periode was MEAMAE er waarschijnlijk nooit geweest.”
Voor MEAMAE droomt Wilma groot, maar niet alleen zakelijk.
“Ik hoop dat mensen straks zeggen: dit merk voelt goed. Dat het klopt. Dat je het kunt vertrouwen en met een gerust hart onder de kerstboom legt.”
Over tien jaar ziet ze MEAMAE als een vertrouwd merk waar mensen graag naar terugkeren.
“Ik hoop dat MEAMAE een merk wordt waar mensen vanzelf naar grijpen als ze iemand een bijzonder verzorgingscadeau willen geven, iets waarvan je met een gerust hart weet wat je geeft.”
MEAMAE – The Nurture of Nature Skin & homecare essentials geïnspireerd door de zorg van Moeder Natuur. Verkrijgbaar vanaf najaar 2026.
